“福地夏都·大型明星演唱会”将于8月22日在夏县上演，萧敬腾等歌手登台献唱，大批歌迷也将奔赴运城感受音乐魅力。为抓住演唱会带来的短期客流红利，盐湖区推出“听歌在夏县，游玩在盐湖”联动举措，歌迷凭演唱会票根即可享受七大景区专属优惠，将一场音乐盛会的热度，转化为文旅市场实实在在的消费增量。

一张小小的演唱会票根，看似只是简单的优惠让利，背后却是运城盘活文旅资源、集聚城市人气、推进文商旅深度融合的务实之举。

此次活动打破区域壁垒，着力把演艺流量转化为旅游流量。歌迷看完演唱会，凭借票根可以在解州关帝祖庙、运城盐湖、常平关帝家庙等景区享受门票折扣、项目立减等福利。不少专程来看演出的游客，可顺势开启盐湖之旅。这不仅拉长了游客停留时间，还拓展了吃住行游购娱消费场景，真正做到一场活动、全域受益。

借大型活动引流，只是运城文商旅融合的一环。在此之前，盐湖区就启动了“好运之城·多彩盐湖”促消费活动，推出“消费满额+1元换景区门票”，联动酒店、餐饮、商超、老字号等的30余家商户，将市民游客吃饭、住宿、购物的日常消费和景区游览紧密结合。

对游客而言，实实在在的优惠提升出行性价比；对商户来说，活动带来客流人气，带动经营增收，不少门店门票兑换率超过50%，商户参与热情高涨；对景区来讲，借助商业渠道导入客源，破解了以往单打独斗、引流渠道有限的难题，实现了游客、商户、景区三方共赢。

在此基础上，我市进一步放大IP引流效应，面向全国推出惠民政策：8月7日至9月30日，持有《八仙》电影票根的游客，可享受全市15家景区首道门票五折优惠。从消费小票、电影票根到演唱会票根，运城不断丰富引流载体，用接地气的惠民政策，吸引更多外地游客走进运城、了解运城。

一系列举措的落地，源于我市锚定打造文商融合旅游热点门户的发展方向，围绕人气集聚、特色打造、品质提升，持续推进景区提质、服务升级，推动文商旅融合发展，文旅市场持续升温，为地方高质量发展注入动力，也不断提升群众的获得感。

数据可以印证文旅市场的火热：今年1月至6月，全市55家A级景区累计接待游客1552万人次，实现经营收入2.68亿元，同比分别增长27%、33%。春节游客接待总量位居全省第一，入境游增速175%，跻身全国前十；“五一”假期，运城抖音团购销售额增幅位列全国三线及以下城市第一。

一元换票、影视IP引流、演唱会联动，种种做法跳出“就旅游做旅游”的固有思路，把消费、演艺、影视等各类场景变为文旅引流入口，让游客在休闲娱乐中感受河东大地的文化底蕴，顺应了当下大众旅游、年轻消费的新特点。

但引来流量只是起点，沉淀口碑、留住游客才是长久之计。各类票根优惠只是吸引游客的敲门砖，景区服务质量、环境卫生、游玩体验、特色业态，才是留住游客的硬实力。想要把短期的热度转化为长久的人气，把过路流量变成停留留量，还需要持续深耕文商旅融合，深挖河东文化根脉，做强龙头景区，丰富文旅新业态，拓展发展空间，推动文化、旅游、商业相互促进、共生发展。

随着文商旅融合不断走深走实，文旅资源与市场消费双向赋能，我市将持续释放“国宝第一市”的独特魅力，吸引更多游客慕名而来、满意而归。

□记者 樊朋展

编辑：王亚坤