今年暑期档，国产动画电影《八仙！》以黑马之姿席卷银幕，持续领跑全国暑期档。这部聚焦“八仙成仙前的凡人时期”的动画大片，不仅以全新视角重构经典神话，更让芮城永乐宫景区，一跃成为全国游客争相打卡的文旅地标。

数据显示，今年7月，永乐宫景区接待游客7.69万人次，同比大幅增长42.11%。央视《新闻联播》报道，随着《八仙！》的热映，永乐宫景区迎来客流高峰，日均接待量达4000人次。美团数据显示，7月“永乐宫”相关搜索热度比6月暴涨近两倍。在同程、携程等线上旅行平台，以“山西”“运城”为关键词的搜索热度不断走高，当地机票、酒店预订热度较去年同期增长超40%。永乐宫也成功跻身2026年暑期山西热门景区TOP10。从银幕到现实，一场“电影+文旅”的联动效应正在此处生动上演。

传世壁画  “活”上银幕

走进永乐宫景区大门，就看到与电影联动的壁画场景钟吕论道图背景板前，不少游客在此排队等待合影留念。

可以看出，永乐宫能接住这一波电影带来的流量，很大一部分原因在于电影与古建之间深厚的文化血脉。

永乐宫是为纪念八仙之一吕洞宾而修建的道教宫观。史料记载，吕洞宾为唐代河东蒲州河中府人，故里就在今天的芮城县永乐镇。2011年，芮城县被正式命名为“中国吕祖文化之乡”。

电影《八仙！》含“晋”量十足，运城元素满满，尤其是“永乐”二字的多次出现，串联起永乐镇、永乐宫这些真实地标。

更令人惊叹的是，片中大量仙宫场景的构图、仙人的人物造型，均深度借鉴了永乐宫三清殿的元代壁画《朝元图》和纯阳殿的《八仙过海图》。《朝元图》绘有286位神仙人物，姿态神情无一重复，衣带流云婉转飘逸；纯阳殿《纯阳帝君神游显化图》由52组连环画面组成，完整讲述了吕洞宾从凡人修行到得道成仙的一生。壁画独有的飘逸线条与东方配色被完整转化为动画画面，银幕美学与千年古迹形成双向呼应，成功将全国观众的目光聚焦河东大地、锁定永乐宫景区。由此，影视流量转化为实地客流，永乐宫迎来一波暑期打卡热潮。

从银幕到现实  “朝圣”之旅

电影热映后，全国各地游客纷至沓来，在千年古建中寻找银幕上的“神仙秘境”。

“看完电影我们就特别喜欢吕洞宾和钟离权，就在开学之前和几个小伙伴一起来永乐宫打卡，本来只想找找和吕洞宾相关的蛛丝马迹，没想到永乐宫里有这么精彩的壁画和神话故事，参观完以后对吕洞宾和八仙故事有了更深入的了解，也感叹咱们山西拥有这么丰厚的历史文化！”来自四川绵竹的游客及雨时是一名大二学生，出于对电影角色的喜爱，与3名同学乘坐高铁前来开启此次八仙打卡之旅。

据景区工作人员介绍，与以往中老年研学、文博爱好者居多的游客结构不同，本轮客流呈现年轻化、亲子化、影迷化鲜明特征。大量青少年观众、年轻游客看完电影后专程奔赴芮城，对照动画画面实景溯源，寻找电影镜头中的壁画原型，沉浸式感受元代壁画的美学魅力。

不少游客表示，通过电影第一次了解吕洞宾故里在山西芮城，真切感受到永乐宫壁画的震撼之美，实现了从“看动画故事”到“懂传统文化”，再到“游实景圣地”的转变。

文旅热度持续升温的同时，知名演员辛柏青、田雨也专程走进芮城，循着八仙文化足迹开启文旅溯源之旅。两位实力派演员先后探访吕祖故里和永乐宫景区，认真聆听历史讲解，面对恢宏的元代古建与精美绝伦的传世壁画，频频驻足观摩、拍照留念。明星的实地打卡进一步引爆了社交平台的话题热度。

供给端更新  放大IP效应

这一波泼天的流量，如何接招并转化？

游园客流暴涨，带来了芮城全域消费升温，随着入园游客数量持续攀升，县城酒店民宿入住率、餐饮消费、交通出行、伴手礼销售量同步走高。

为持续放大文旅IP效应、回馈全国游客，市文化和旅游局顺势推出“跟着‘八仙’游运城”文旅惠民活动。2026年8月7日至9月30日，全国游客持有效《八仙！》电影票根，即可享受运城15家重点景区首道门票五折优惠。永乐宫、鹳雀楼、广仁王庙等全市十余家重点景区门票优惠政策，有效延长游客停留时间、拓宽旅游消费场景，将永乐宫单点热度扩散为运城黄河文旅带全域热度，推动过境游向深度游、打卡游向体验游转变。

依托电影IP热度，永乐宫景区加速业态迭代升级，彻底打破“只看壁画、体验单一”的传统观光模式。针对激增的年轻游客群体，景区主动适配市场新需求，丰富年轻化、沉浸式、体验式文旅产品矩阵。“年轻人对我们的文创产品接受度也非常高。像我们的福禄寿文创摆件、壁画主题书签、国风礼盒等系列IP周边产品，销量在这个暑假都非常可观。永乐宫文创产品让千年壁画艺术不只可观看，还可带走、可收藏、可传播。”永乐宫研究院文创商店的工作人员说道。

同时，景区持续升级数字文旅体验，《永乐搜神记·启元》AR数字壁画体验项目持续火热，通过光影科技、交互体验，让静态壁画动态化、古老文化现代化，游客可以沉浸式与壁画神仙互动、寻找本命仙缘，极大提升游览趣味性与参与感。

此次影旅深度联动为永乐宫景区长期高质量发展奠定坚实基础。我市文旅部门主动借力热度，积极对接短视频平台、文旅运营机构，围绕八仙IP活化、壁画文化传播、线上流量转化、年轻客群培育开展深度合作，持续放大影视赋能效应。

本报记者 朱 姝

编辑：王亚坤