□记者 荆毅萍 文图

“本来只为听一场演唱会，没想到解锁了一座宝藏古城。盐湖康养太舒服了，山水和古迹都值得细细品味！”8月24日，在运城盐湖景区体验完康养五绝的临汾游客刘琳感慨道。随着福地夏都大型明星演唱会落幕，大批外地游客并未匆匆返程，而是手持演唱会票根，漫步盐湖湿地、探访千年古景，把一趟音乐之旅，变成了一场沉浸式运城深度游。

8月22日晚，夏县夏都体育中心流光溢彩，福地夏都大型明星演唱会火热开唱。萧敬腾、海鸣威、徐誉滕等实力歌手倾情献唱，近两万名市民游客齐聚现场，在金曲流淌中释放活力。不同于普通演艺活动“演完即散、热度即止”的模式，此次演唱会创新推出“演艺+文旅”联动模式，用一张小小票根打通全域旅游资源，释放实打实的文旅红利。

凭演唱会票根，游客游览夏县司马温公祠、堆云洞、瑶台山等五大景区，可免首道门票，同时能享受运城盐湖、解州关帝祖庙、舜帝德孝文化旅游景区等多个景点的专属优惠。以音乐为媒、以票根为纽带，运城成功将演唱会的瞬时人气，转化为落地生根的文旅消费热度。

连日来，各大景区随处可见手持票根打卡的外地游客。来自陕西西安的王官举和朋友看完演唱会后，专门留下来多玩了两天。在司马温公祠景区，他们一字一句读着碑刻上的家风家训，感受那份沉甸甸的人文底蕴；走进堆云洞景区，大家又在革命旧址间回望烽火岁月。王官举说：“以前只知道运城历史悠久，但从没真正走近过。这次借着演唱会一路走下来，有古书香气，也有红色故事，收获比我想的要多得多。”

年轻游客则更偏爱山水与人文交织的体验。河北游客沈先生是萧敬腾的忠实歌迷，追完现场后，他专程爬了瑶台山，又在介子推文化园里转了大半天。他笑着打趣：“本来是追星的，结果被运城‘反手种草’了。”与此同时，解州关帝祖庙、九龙山等景区客流稳步攀升，家庭游客、年轻游客交错往来，让运城文旅市场持续升温。

热闹的文旅场景背后，是运城文旅转型破圈的深层思考。当下，文旅市场竞争日趋激烈，单一的观光旅游已无法满足大众需求，人们更偏爱“新潮体验+文化浸润”的新型出游模式。运城坐拥盐文化、关公文化、德孝文化、红色文化等资源，但缺少年轻化、大众化的传播切口，不少景区“养在深闺人未识”。

流行音乐是打通年轻市场的最佳媒介之一。这场演唱会精准抓住了年轻人的兴趣偏好，用演艺形式为运城文旅引流破圈。美妙的歌声吸引游客远道而来，优惠的票务政策留住游客脚步，厚重的人文风光则沉淀游客口碑，打破了运城“历史厚重但新潮不足”的城市印象，塑造出古今交融、动静相宜的全新城市形象。

从消费维度来看，一场演唱会撬动的是全域经济的联动升温。客流的持续涌入，不仅带动景区观光消费的增长，更激活了本地餐饮、住宿、交通、文创等配套产业，让短期热度转化为实实在在的民生消费活力，形成“一场演出、全域受益”的文旅发展新格局。

这场演唱会，是一次成功的文旅试水，更是一次城市活力的全新释放。“演艺+文旅”的实践，为运城文旅发展积累了有价值的融合经验。未来，唯有持续创新文旅营销模式，丰富游玩业态、优化服务品质，才能让更多“过路客”变成“回头客”，让瞬时热度化作长效人气，助力千年河东文化在新时代持续焕发蓬勃生机。

编辑：王萍