暑假期间，文旅市场非玩家角色（NPC）持续火爆，有的甚至“为一人赴一城”。热潮背后，也有个别项目因互动不当引发争议。同样是角色扮演，有的让人“入戏”，有的令人“出戏”。区别在哪？就在文化内涵。

景区NPC通过角色扮演搭建起情感桥梁，让静态的景观“活”起来。山西平遥古城推出“山西国宝天团”NPC巡游，永乐宫《朝元图》人物、晋祠侍女、晋商镖师“走”到游客身边；河北唐山河头老街“00后”“李白”满腹唐诗，无数游客专程寻访。赋予角色以文化灵魂，文化景区更具有吸引力。

涵养景区文化，需要多方共答。景区系统梳理本土的历史典故、神话传说、非遗技艺与民俗风情，将其深度植入角色设计，可让NPC的文化传播更具感染力。相关部门也需针对新业态完善治理，坚决纠正低俗、恶搞等不良倾向，同时不妨组织培训，打造一批认同行业价值、精通文化演绎的专业人才，让NPC真正成为传播地方文化的生动名片。 （据《人民日报》）

编辑：陈雁冰