2025年8月，第十届中国果业品牌大会上，“运城苹果”以73.26亿元的品牌价值位列全国果品区域公用品牌第九位。同一榜单上，“万荣苹果”“临猗苹果”“芮城苹果”分列第29、56和63位。一个地级市，4个果品区域公用品牌同时上榜，这在全国并不多见。

品牌，是农产品从“种得好”走向“卖得好”的“通行证”。我市以品质为根基、以认证为抓手、以推广为载体，深耕品牌农业，打造区域公用品牌矩阵，不断增强“运”字号农产品走遍全国、远销海外的信心和底气。

运城坐拥得天独厚的农业资源，小麦、苹果、酥梨、冬枣、樱桃、西瓜等品质出众，但早年分散经营、缺乏统一品牌，特优农产品“养在深闺人未识”，好货难卖好价。为破解“有优品、无名牌”的困境，我市把品牌建设作为农业提质增效的核心抓手，统筹推进品种培优、品质管控、品牌打造、标准化生产，构建“区域公用品牌+企业子品牌”双轮驱动格局。

目前，我市已培育7个产值超亿元的特色农产品区域公用品牌，“运城苹果”“临猗苹果”“万荣苹果”“芮城苹果”组成苹果品牌矩阵，搭配夏县西瓜、绛县大樱桃、绛县山楂，形成差异化、规模化品牌集群。统一品牌标准、统一包装标识、统一质量管控，彻底改变过去农户分散售卖、品质参差不齐的困局。

严格品质认证，筑牢品牌核心竞争力。目前，全市累计认证绿色食品218个、良好农业规范32个、全国名特优新农产品56个、“圳品”126个，优质农产品认证数量稳居山西首位。每一款认证农产品都建立全程溯源体系，从种植施肥、田间管护到采收加工，扫码即可查看全流程信息，消费者买得放心，品牌口碑持续攀升。与此同时，万荣苹果成功创建国家地理标志保护示范区，填补了运城地标示范区空白，让“运城苹果”在全国果品市场站稳高端赛道。

品牌传播拓宽市场边界，线上线下联动打响运城特优农产品名气。线下，政府牵头组织特优农产品巡展、进校园、进商超活动，百余款特优农产品集中亮相，直观展示运城特优农业实力；线上，依托电商平台、直播带货，“运农优品”等区域公用品牌持续出圈，越来越多的运城特优农产品通过直播间销往全国。品牌价值转化为实实在在的市场收益，认证果品、品牌果品收购价普遍高于普通农产品三成以上，果农、粮农收益稳步上涨。

“运城苹果”“运城面粉”“运城蔬菜”三大核心区域公用品牌持续发力，整合全市农业资源，打破县域品牌各自为战的局限，抱团闯市场。对内统一标准、统一监管，守住品质底线；对外统一宣传、统一渠道，放大品牌影响力。过去农户单打独斗跑销路，如今依托区域公用品牌，不用四处推销，海内外客商主动上门签订长期供货合同。

品牌强农，大有可为。随着品牌农业的深入推进，我市持续完善品牌培育全链条，健全质量管控体系，丰富品牌宣传场景，持续提升“运”字号农产品知名度、美誉度与市场话语权，用一块品牌招牌，串联起百万农户和上千家农业经营主体，让河东大地的特优农产品走出黄土高原，走向全国、走向世界。

编辑：陈雁冰