□记者 陈怡霏 文图

“这波操作太丝滑了！”9月12日，中心城区万达广场一楼中庭，响起此起彼伏的叫好声。大屏幕上，王者荣耀对局激战正酣，选手们指尖翻飞打出精彩连招。同一时间，万达广场北门外，无人机足球赛火热进行，孩子们不断尝试、认真操控，在实践中丰富成长体验。

这两场由运城市体育局主办的特色赛事，拉开了2026运城体育消费月的序幕，让体育赛事不再受限于体育场馆，实现体育热度与商圈人气的双向赋能，为探索体育“赛-玩-购”融合发展提供了一份鲜活的实践样本。

传统赛事中，市民大多只能在一旁围观，而本次活动打破了只有报名选手才能参与的壁垒，把群众体验感放在突出位置。

来自腾讯官方裁判组的裁判长介绍：“这次比赛设置了拍照打卡区和多个游戏体验区，邀请专业Coser配合互动，路过的商场顾客都可以参与其中，丰富了大家的游戏体验。”“看比赛之余，我们同喜欢的游戏角色拍了照，还一起玩了卡牌游戏，特别有沉浸感！”一名现场观众感叹。

灵活的赛制设计，降低了报名参赛的门槛，给了更多业余选手展示自我的机会，更有利于新兴体育项目的推广。

本次电竞比赛采用双轮淘汰制，选手首轮失利后，依旧拥有再战的机会。游戏ID为“晋南第一深情”的选手告诉记者，自己战队因为英雄选择环节失误错失晋级机会，本来大家有点气馁，但知道还有机会杀出重围后又重新充满了斗志。

无人机足球赛则不设年龄限制，仅根据无人机电机类型分为两大竞赛组别，兼顾竞技性与普惠性，让体育给更多人带去快乐。山西省航空运动协会青少年教育竞赛负责人燕春时介绍，本次无人机足球赛在报名阶段就采取开放报名的形式，对抗更为灵活，旨在鼓励全民参与，同时，比赛现场设置了航模展览，希望提高大众对航模项目的了解和关注。

“现场观众很多，会有一点压力，但更多的是激励，我会努力越飞越好，以后成为一名职业选手。”刚学航模一年时间的学生曹瑜珂说。

赛事不止于竞技，更延伸出丰富的消费场景。本次活动配套打造电竞潮流市集，集中展出3D打印等特色产品，通过市集与赛场的联动，实现赛事人气向消费场景的转化。

市民看完比赛，便可逛市集、挑选潮玩好物，顺势走进商场门店消费，形成“观赛-体验-购物”的完整链条。“感觉活动非常丰富，在看比赛的同时，还可以逛逛街。孩子特别喜欢3D打印的帽子、玩偶等新奇物件。”市民周女士说。

体育赛事如何持续扎根商圈？或许从这场活动中可以找到一些答案。比如，赛事可以放低“姿态”，兼顾专业竞技与大众趣味，让路过的市民也能玩起来；同时，打造多元配套场景，依托体验互动、特色市集等载体，把赛事流量转化为实实在在的消费动能。

体育赛事走进商圈，不是简单地把赛场挪到商场，而是要找准竞技、群众、商业三者的平衡点。未来，相关单位还可以继续挖掘更多适合商圈的体育项目，让赛场融入日常，让更多市民在休闲逛街中感受运动的乐趣，持续释放体育消费的内生动力。

编辑：王萍