本报记者 韩维元 李丹凤

千年绛州，文脉悠长；古城不老，商脉常新。

金秋十月，汾河之畔，以“绛州古城展风华 七十二行聚好物”为主题的新绛县2026年中秋国庆文旅活动暨第十四届绛州城隍庙会，吸引每日上万名游客涌入古城；贡院巷里，肩挑扁担的“货郎”、怀抱货匣的“工匠”穿行青石街巷，叫卖声、鼓乐声与游客欢笑声搅成一片；龙兴广场上，9个乡镇的丰收好物摆满55个展台，“线下展销+线上直播”让晋味飘向四方；十座非遗小院“一院一非遗、一宅一特色”，古宅里飘出墨香、茶香、咖啡香……

在庙会启幕前半个月，新绛县12家非遗企业已带着200余件（套）展品跨越千里“赶海”大连，以6金3银3铜的成绩，在山海尽头深情讲述古城故事。

一场庙会，一程出海，一内一外，一进一出之间，恰是这座国家历史文化名城推进文商融合的两个窗口，一个以千年古城为底色、以文旅深度融合为核心、以商业业态创新为驱动，以“近者悦、远者来、居者安、业者兴”为目标的文商融合示范区正初见雏形。

千里“赶海”

9月的大连，第十七届中国（大连）轻工商品博览会A馆里人潮涌动。新绛非遗展馆藏在其中，不算最显眼，但热度不减。12家本土非遗企业、200余件（套）展品，4天展期达成153万余元销售额，其中意向订单超过140万元——对于一次跨省参展来说，这份成绩单拿得出手。

最“圈粉”的，是一尊玉雕福胜观音。观音法相庄严，衣袂线条顺着玉石纹理延展，不张扬，却耐看。展台前总有人站着不说话，就看着。有人掏出手机拍照，有人凑近了看细节，还有人看了半天，轻轻说一句：“这东西，有灵气。”展期过半，福胜观音已经卖出3件，买家有本地藏家，也有外地客商。参展的新绛县绛典坊工艺品有限公司负责人胡亚纬说得实在：“福胜观音汲取福胜寺元代彩塑精髓，是玉雕与文物的艺术融合。”

其他展台前，同样热闹。澄泥砚展台上，适合日常书写的小规格款式让古老砚台有了亲近大众的入口；绛笔绛墨展区，一位书法爱好者聊起狼毫和羊毫的区别，聊了十几分钟，临走留下一句“新绛毛笔确实好”；剪纸和木版年画挂满一侧墙面，一位大连阿姨买了好几幅，笑着说：“贴在家里窗户上，喜庆。”

“我们不仅要让新绛非遗走出去，更要让新绛文化被更多的人看见、记住。”新绛县委宣传部负责人的话，在大连得到了最好的印证。不少大连市民在展台前了解新绛历史文化和非遗保护传承与活化利用后，表示“有机会一定要专程去新绛县实地看一看”。

更可贵的是参展企业的“复盘”。有企业负责人感慨：“咱们的东西好是好，但包装和宣传上还能再琢磨琢磨。回去得好好想想，怎么让老手艺更贴近年轻人的需求。”还有的提到：“有些我们觉得平常的东西，大连人反而觉得新鲜。回去得想想，怎么把新绛的好东西讲给更多人听。”

这正是新绛县推动非遗“走出去”的深层逻辑——卖了多少是一方面，更重要的是让外面的市场告诉手艺人：什么值得做，什么可以改。带着订单和反馈回到家乡，12家企业各有打算，但心愿一致：把新绛非遗卖到更远的地方。

古院新生

如果说大连之行是新绛非遗“走出去”的市场突围，那么绛州古城里正在发生的变化，则是新绛县让千年文脉“留下来”的根基再造。

国庆假期，中城巷17号院，一场主题书画展正在举行。青砖黛瓦映衬着笔墨丹青，古院办展，别有韵味。这座拥有333年历史的院落，是清代绛州学者梁万方的故居。地方志载，梁万方潜心治学、乐善好施，淡于仕途而回乡讲学，灾年捐粮济民。

然而，就在一年多以前，这座古院还因自然侵蚀、长期失修而闲置。新绛县的破题之道，是一条“政府修缮保原貌、企业认领做运营”的新路径。政府兜底修缮固本，企业入驻运营赋能，以市场化收益反哺文物管护。认领企业投入400万元，植入民宿、文创、茶叙等多元业态，同时深度挖掘梁万方的理学文脉，配套建设纪念馆与展示厅。“一座古宅院，因为赋予历史人物的温度与学术文化的厚度，才算真正‘活’了过来。”当地一名文化工作者说。

目前，‌山西高义钢铁有限公司等7家县域龙头企业已累计认领活化9处古城小院，曾经荒芜破败的老宅，蝶变为承载千年文脉的文旅新阵地，多处院落免费向公众开放。新绛县还探索出建档确权、留居保烟火的精细化保护路径，住建、文物部门逐院踏勘摸排，为每座古院落建立专属“身份档案”。近年来累计投入620余万元，完成16处小院抢救性修缮；安子巷历史文化街区保护提升项目对11处公有古院开展系统化、高标准修缮提质。“第一次走进绛州古城，青砖古院、街巷烟火扑面而来，既有厚重的历史感，又有鲜活的生活气。”来自长治的游客王晓感慨道。

在改造提升中，新绛县始终保留原始民居格局与邻里烟火氛围。贡院巷连片成景，非遗小店、文创工坊、特色食铺错落分布，澄泥砚、剔犀漆器、绛笔、布老虎等传统技艺在古院中活态传承。“一院一非遗、一宅一特色”，古城的每一块砖瓦开始“开口说话”。

物流入城

新绛县的志向不止于古城。在新绛经济技术开发区，圆通晋南智慧科创园这座总投资5亿元、占地153亩的智慧物流枢纽，已于今年8月正式投入运营。

谁能想到，一年多前这里还是大型肉类加工的闲置厂区，长期沉寂。新绛县实施“腾笼换鸟”攻坚行动，从资产收购、手续办理到开工建设，仅用半年时间便让沉睡的工业资源重获新生。

圆通为何选中新绛？答案写在区位图里：这里毗邻京昆高速、大西高铁，距运城盐湖国际机场、临汾尧都机场均40分钟车程，108国道穿境而过，可辐射晋城、临汾、长治等周边城市300公里范围。圆通晋南智慧科创园年快件处理量达4.5亿件，晋南区域的圆通包裹不必再绕远路中转，快递送达时间将缩短约半天。一座千年古城，正重新成为区域物流的“中转站”。

这与新绛县的商贸基因一脉相承。历史上，新绛素有“水旱码头”“七十二行城”美誉。如今，“10分钟上高铁、40分钟达机场”的立体交通，加上圆通智慧物流引擎，让“商”的基因再次脉动。

更深的用意在于对非遗的赋能。同一片土地上，绛州乡村e镇已聚集27家电商企业，澄泥砚文化产业园入驻32家传统非遗企业。澄泥砚、云雕、石雕、绛笔、木版年画等非遗精品，连同油桃、中药材等农特产品，被统一打上“新绛好礼”区域公用品牌，通过“线上直播+线下展销”的闭环模式，线上销售额累计已超过500万元。随着圆通晋南智慧科创园投入运营，这些带着绛州古城温度的产品可以更快抵达全国消费者手中——千年匠心与现代物流，在同一片土地上同频共振。

百业合唱

从大连展台到古城院落，从非遗工坊到智慧物流园，新绛文商融合的逻辑不是文旅的“独角戏”，而是赋能百业的“大合唱”，将“建设文商融合示范区”摆在重要位置，聚焦“人气、特色、高端”三大方向，打出促融合、拓场景、优服务一系列“组合拳”。

以文引流，古城人气持续升温。今年春节期间，全县A级旅游景区累计接待游客近80万人次，同比增长13%；住宿行业入住率攀升至74%。“五一”假期，A级旅游景区接待游客达28万人次，25场实景演艺、古风巡游在街巷院落间次第铺开，游客不再是隔岸观景，而是沉浸其中。刚刚过去的国庆假期，全县A级旅游景区接待游客达21.87万人次，同比增长71%，门票收入同比增长32%，文旅经营性收入创下城隍庙会开办以来的历史新高。

以旅聚势，游客体验更加丰富。围绕“一核三区”文旅格局，新绛县加快布局文创零售、非遗工坊、轻奢美食等融合业态。在绛州署景区，游客扫码即可生成电子通关文牒；在澄泥砚工坊，匠人手把手带游客制坯；《薛仁贵衣锦还乡》情景剧配套“九六八宴席”，让观众“边看戏、边品史、边尝鲜”。游客从“看景”到“入景”，从“过客”到“主角”。

以商增值，商贸文旅双向赋能。“绛州古城”文创品牌将鼓乐、皮影、年画元素融入笔记本、钥匙扣等日常用品，让文化“带得走、用得上”。从“流量”到“留量”再到“购买力”，闭环越转越顺。

当澄泥砚遇上直播间，当古宅院飘起咖啡香，当非遗小院走向渤海之滨，这座古城的文商融合之路，正越走越宽。

编辑：陈雁冰